Speed Dating Lounge: Microsoft Advertising und New Yorker kooperieren Options

von tonja vom 25.08.2021 - 152 Hits -

Harry und Sally hatten 12 Stunden Zeit, um sich während der berühmtesten Fahrgemeinschaft der Filmgeschichte von Chicago nach New York kennenzulernen, den Besuchern der neuen Speed Dating Lounge im MSN Lifestyle Channel bleiben genau zwei Minuten, um ihr Gegenüber von sich zu überzeugen. Gelingt dies nicht, geht’s weiter zum nächsten Chat-Partner, den sich Flirtwillige nach Registrierung ihres anonymen Kurzprofils über das Glücksrad zulosen lassen. Dabei sucht das Glücksrad nach möglichst großen Übereinstimmungen hinsichtlich Alter und Wohnort. Wollen hingegen beide Partner den Chat fortsetzen, verlängern sie einfach ihre Zeit und tauchen gemeinsam in New Yorker Ambiente ein.

Denn die Modekette ist Sponsor des Flirtvergnügens, das wie so oft im Leben in einer schicken (virtuellen) Bar seinen Lauf nimmt. Die dreidimensionale Lounge ist in den Farben von New Yorker gehalten und bietet vielfältige Möglichkeiten im Bereich Branded Entertainment. So kann jegliches Interieur individuell auf die Marke angepasst werden. Möbel, Innenarchitektur, Kunstobjekte, Schilder, Logos, Galerien und Product Placements stehen im Zeichen des Sponsors. Weitere Werbemöglichkeiten finden sich in dem zur Lounge führenden Fahrstuhl.

Ein Instrument, das New Yorker für sich nutzen will. "Das Kommunikationsverhalten der Menschen hat sich nachhaltig verändert. Insbesondere für die jüngere Zielgruppe ist Chatten ein wesentlicher Teil des Alltags", sagt Volker Putzmann, Marketing Direktor bei New Yorker. "Das Sponsoring der Speed Dating Lounge im MSN Lifestyle Channel sehen wir als spannende und effektive Möglichkeit, unsere Brand bei unserer jungen Zielgruppe zu verankern und neue Kunden anzusprechen, die mit anderen Medien kaum zu erreichen sind." Um möglichst viele Leute in die New Yorker Dating Zone zu locken, nutzt die Modekette ihre Präsenz bei The Dome, Europas größtem Musik-Event, bei dem New Yorker ebenfalls Sponsor ist. Mit Display Werbung im Messenger und in MSN macht New Yorker darüber hinaus auf das virtuelle Flirtvergnügen aufmerksam.

Auch Microsoft Advertising wirbt für die Plattform mit einer Vielzahl von Kommunikationsmaßnahmen. So ist die Speed Dating Lounge prominent im MSN Lifestyle Channel integriert. Editorials rund um Speed Dating und New Yorker flankieren dort und auf der Homepage die Eröffnung der Lounge. Die Mitglieder des Windows Live Messenger erreichen die Lounge über einen fest integrierten Tab, einen zentral im Startfenster des Messenger platzierten Icon, der das Speed Dating promotet und als Sprungbrett zum Flirten dient. Im Umfeld des Messenger Portals sind zudem weitere Marketingaktionen geplant.

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