Technologiefirmen: Gemischte Gefühle beim Thema Blogging Options

von tonja vom 17.04.2021 - 215 Hits -

Eine aktuelle Studie von Schwartz Public Relations und dem globalen PR-Netzwerk Eurocom Worldwide zeigt auf, dass das Thema Blogging von vielen Firmen nach wie vor sehr ambivalent bewertet wird. Das internationale Agenturnetzwerk hatte weltweit Führungskräfte aus dem Technologiesektor dazu befragt, welchen Stellenwert Blogging in ihrer Kommunikation einnimmt. Ein zentrales Ergebnis der Umfrage lautet: Blogger werden zwar als Meinungsgeber und Publikum zunehmend ernst genommen, allerdings scheuen viele Firmen davor, per eigenem Blog zu kommunizieren.

Laut Umfrage von Eurocom Worldwide unterhält nur ein Drittel der befragten Unternehmen einen eigenen Blog. Die Mehrheit verzichtet nach wie vor auf Blogs als firmeneigenes Kommunikationsmedium. Während 36% der Teilnehmer den hohen Aufwand scheuen, einen eigenen Blog zu betreiben, befürchten sogar 12%, mit Blogs negativ aufzufallen. 33% verbinden mit einem Firmenblog keinen Mehrwert und ein Fünftel der Befragten hat sich mit der Frage nach einem eigenen Blog noch gar nicht auseinandergesetzt.

„Wir registrieren bei vielen Firmen eine große Verunsicherung in Bezug auf Themen wie Web 2.0 und Social Media“, erklärt Christoph Schwartz, Inhaber von Schwartz Public Relations und DACH-Partner von Eurocom Worldwide. „Viele vermuten zwar, dass sich hier ungeahnte Potenziale auftun, aber die meisten Unternehmen wissen nicht, wie sie mit diesen neuen Medien umgehen sollen oder fürchten zuviel Transparenz. Da kommt uns Agenturen eine zentrale Beratungsaufgabe zu.“

Über die Hälfte der Befragten, die bereits per Blog kommunizieren, sehen darin vor allem eine Chance, die Interaktion mit ihren Kunden zu intensivieren. Weitere 23% der aktiv bloggenden Firmen tun dies, um sich an branchenrelevanten Debatten und Themen zu beteiligen. Nur 14% werten Blogs als Chance, das Firmenprofil zu stärken, und 11% nutzen Blogging einfach als Mittel für die Suchmaschinenoptimierung.

Die überwältigende Mehrheit der Befragten (76%) war sich allerdings in einem Punkt einig: Die entscheidende Veränderung des Kommunikationsverhaltens der letzten zehn Jahre wurde in erster Linie durch die Internet-Suche per Google, Yahoo u.a. angetrieben.

Die Umfrage von Eurocom Worldwide erfolgte im Januar und Februar dieses Jahres unter 335 Führungskräften aus dem weltweiten Technologiesektor. In Deutschland, Österreich und Schweiz wurde die Befragung von Schwartz Public Relations durchgeführt. Die Münchner Agentur ist seit 2002 exklusiver Partner von Eurocom Worldwide für die deutschsprachige Region.

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