Sieben Thesen zur Online-Werbung Options

von tonja vom 07.07.2019 - 149 Hits -

Behavioral Targeting, also die Ansprache von Nutzern nach Themenaffinitäten, entwickelt sich zur Schlüsseltechnologie der Online-Werbung. Die neueste Generation der Technologie, das Predictive Behavioral Targeting, führt nachweisbar zu einer größeren Akzeptanz und Wirksamkeit von Media-Kampagnen. Das Erfolgsgeheimnis von Predictive Behavioral Targeting: Über einfache Klickanalysen hinaus liefert das System für jeden Nutzer Informationen zu Demographie, Interessen und Lifestyle. Diese anonymisierten Daten werden durch Befragungen, Algorithmen und Data Mining erstellt – ein Meilenstein im Online-Marketing.

Doch was müssen Werbetreibende, Media-Agenturen und Vermarkter beachten, wenn sie Kunden mit Targeting-Systemen ansprechen und wohin entwickelt sich die Technologie? Frank Wagner, Geschäftsführer der nugg.ad AG, dem technologisch führenden Anbieter von Lösungen für das Behavioral Targeting, stellt sieben Thesen zum Behavioral Targeting auf. Dabei kritisiert Wagner herkömmliche Marketing-Methoden. Er stellt den Sinn von reinen Klickanalysen in Frage und macht deutlich, wie irrelevante Werbung dem Unternehmensimage schadet. Wagner zeigt aber auch, wie das Internet reif wird für die großen Budgets der Markenartikler.

Die Thesen im Überblick:
1. Die Zielgruppe ist wichtiger als das Umfeld
2. Targeting macht das Internet reif für FMCG!
3. Streuverluste schädigen Ihre Marke
4. Übertreiben Sie es nicht mit der Klickoptimierung, was zählt, sind Zielgruppen
5. Datenschutz ist ein hohes Gut
6. Die Nutzer funken zurück - Targeting ist Feedback-Advertising
7. 2010 gibt es vielleicht weniger Werbung, sicher aber mehr zielgerichtete Werbung

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